Компания выросла
Над сайтом, презентациями и рекламными материалами работают разные люди. Брендбук помогает им придерживаться общих правил.
Брендинг и айдентика · WEBWEDO
Разработка брендбука для компании
Разработка брендбука — отдельное направление дизайна для бизнеса в WEBWEDO. Создаём руководство по фирменному стилю и правилам бренда, чтобы сотрудники, дизайнеры и подрядчики использовали логотип, цвета, шрифты и графику последовательно — на сайте, в полиграфии и других материалах.
Состав документа определяем под задачи бизнеса: от визуального гайдлайна до расширенного брендбука с описанием позиционирования и принципов коммуникации.
- Правила применения фирменных элементов
- Примеры оформления нужных носителей
- Понятный комплект для команды и подрядчиков
Запросить ценуСтоимость и состав работ рассчитываем после краткого брифа.
Когда нужен брендбук
Когда компании нужен брендбук
Брендбук особенно полезен, когда фирменный стиль применяется в нескольких каналах и над материалами работают разные команды.
Визуальный стиль меняется от макета к макету
На визитках, в социальных сетях и в полиграфии используются разные шрифты, цвета и варианты логотипа.
Появились новые филиалы или партнёры
Нужны понятные инструкции по оформлению точек продаж, документов и материалов без постоянного согласования каждой детали.
Обновляется бренд
После нового логотипа или изменения визуального стиля важно закрепить актуальные правила применения и примеры носителей.
Результат работы
Что получает бизнес после разработки брендбука
Главная ценность документа — не количество страниц, а понятные правила, которыми действительно смогут пользоваться сотрудники и подрядчики.
Единый визуальный стандарт
Правила показывают, какой вариант логотипа, цветов и типографики применять в разных ситуациях.
Понятный документ
Сотрудники и подрядчики получают руководство, к которому можно обращаться при подготовке макетов.
Примеры на реальных задачах
Включаем согласованные примеры: визитки, презентации, обложки, мерч, цифровые материалы.
Основа для масштабирования
Новые макеты можно разрабатывать по общей системе вместо повторного поиска стилистики для каждого заказа.
Состав брендбука
Какие разделы могут входить в брендбук
Итоговая структура зависит от исходного состояния бренда. Мы не включаем блоки только ради объёма: согласуем те, которые нужны для реальных задач компании.
Введение и основа бренда
Назначение брендбука, аудитория, характер бренда. В расширенном варианте — позиционирование, ценности и коммуникационные принципы.
Логотип и его версии
Основная и дополнительные версии, пропорции, охранные поля, допустимые фоны и примеры неправильного использования.
Фирменная палитра
Основные и вспомогательные цвета, цифровые значения для экранов и параметры для печати по требованиям производства.
Типографика
Основные и дополнительные шрифты, иерархия заголовков, текстовых блоков и правила совместного применения.
Графические элементы
Паттерны, формы, иллюстративный стиль, иконки, фотографии и композиционные принципы, если они предусмотрены системой.
Шаблоны коммуникаций
Примеры оформления презентаций, публикаций, документов, полиграфии и других согласованных носителей.
Правила цифровой среды
Рекомендации по применению фирменных элементов на сайте, в социальных сетях и цифровых макетах.
Структура файлов и использование
Как находить нужные исходники и версии, что передавать подрядчику и на что обращать внимание при адаптации макета.
Разница форматов
Брендбук, гайдлайн и логобук — что выбрать
Эти документы различаются уровнем детализации. Перед началом работы определим, какой формат действительно нужен вашей компании.
| Документ | Что регулирует | Когда подходит |
|---|---|---|
| Логобук | Версии логотипа, поля, размер, цвета и ошибки использования | Если нужно стандартизировать применение уже готового знака |
| Гайдлайн | Логотип, цветовая система, типографика, графика и примеры носителей | Если фирменный стиль используется на разных площадках |
| Брендбук | Визуальные правила и при необходимости смысловая платформа: позиционирование, ценности, характер коммуникации | Если компания выстраивает последовательный образ и управляет несколькими каналами или командами |
Если нужен только новый знак, сначала достаточно разработки логотипа. В этой услуге основной результат — правила применения уже определённого или согласованного фирменного стиля.
Применение на практике
Как брендбук помогает в повседневной работе
Руководство должно отвечать на конкретные вопросы: как оформить презентацию, какие цвета использовать в печати, какие версии знака подходят для тёмного фона и где брать нужные исходники.
- На сайте и в интерфейсах: логотип, типографика, цветовые сочетания.
- В полиграфии: визитки, буклеты, каталоги, бланки и упаковка.
- В маркетинге: презентации, публикации и графические материалы.
- В оформлении сотрудников и помещений: мерч, навигация и вывески — по согласованным носителям.
Нужные носители фиксируем заранее
Брендбук может показывать примеры использования, но это не означает автоматическую разработку всех печатных тиражей или всех носителей. Отдельные дизайн-макеты согласуем по объёму.
Как мы работаем
Как проходит разработка брендбука
Двигаемся от задач бизнеса к понятному документу. Сначала согласуем состав, чтобы на выходе получить именно те правила, которые будут использоваться.
Определяем объём
Уточняем задачи бизнеса, число носителей, наличие фирменного стиля и то, кому предстоит использовать документ.
Собираем основу
Изучаем действующие материалы, логотип, цвета, шрифты, коммуникации и выявляем несогласованные решения.
Формируем правила
Структурируем систему, разрабатываем недостающие согласованные элементы и показываем примеры оформления.
Согласовываем и передаём
Проверяем понятность инструкций, завершаем документ и передаём файлы в согласованном составе.
Что подготовить
Какие материалы нужны для начала
Если у вас уже есть логотип и фирменный стиль, можно опираться на них. Если система ещё не собрана, сначала определим объём разработки недостающих элементов.
- Название и краткое описание бизнеса, его аудитории и продуктов.
- Логотип в имеющихся форматах, фирменные цвета и шрифты.
- Примеры текущих материалов: сайт, полиграфия, презентации, мерч.
- Список носителей, для которых особенно важны правила.
- Ссылки на референсы и пожелания к будущему визуальному образу.
Если логотипа или фирменного стиля ещё нет
Сначала обсудим создание визуальной основы. Брендбук фиксирует утверждённую систему; не стоит оформлять правила для элементов, которые ещё не разработаны и не согласованы.
Формат результата
В каком виде передаём брендбук
По завершении работ предоставляем согласованное руководство и предусмотренные техническим заданием материалы.
Руководство для команды
Обычно удобно использовать PDF с разделами, примерами и инструкциями. Формат согласуем под условия использования.
Материалы для дизайнеров
Передачу логотипов, цветовых значений, шрифтовых рекомендаций и редактируемых исходников фиксируем в составе проекта.
Версии для разных носителей
Указываем, какие элементы подходят для веба и печати; дополнительные производственные файлы согласуются отдельно.
Возможность актуализации
При расширении бизнеса или изменении фирменного стиля документ можно дополнить новыми разделами и примерами.
Стоимость
От чего зависит стоимость разработки брендбука
Бюджет зависит прежде всего от глубины проработки и количества согласованных разделов, а не только от числа страниц.
Если фирменный стиль уже готов, задача может состоять в создании гайдлайна и оформлении понятных правил. Если необходимы позиционирование, тон коммуникации и новые графические элементы, объём будет больше.
Сроки, число этапов согласования, состав носителей, формат итоговых файлов и условия передачи прав зафиксируем до начала работ.
Что учитываем в расчёте
- Наличие утверждённого логотипа и айдентики
- Нужна ли смысловая платформа бренда
- Количество разделов и носителей
- Разработка недостающих графических элементов
- Объём согласований и формат исходников
Вопросы и ответы
Частые вопросы о разработке брендбука
Объясняем, какой документ нужен вашему бизнесу, что входит в работу и какие материалы вы получите.
Что такое брендбук и зачем он нужен компании?
Брендбук — руководство, которое фиксирует принципы и правила использования бренда. Оно помогает сотрудникам и подрядчикам последовательно оформлять сайт, полиграфию, презентации и другие материалы.
Чем брендбук отличается от гайдлайна и логобука?
Логобук посвящён использованию логотипа, гайдлайн описывает фирменный визуальный стиль, а расширенный брендбук может дополнительно включать позиционирование, ценности и принципы коммуникации. Состав зависит от задачи.
Можно заказать брендбук, если логотип уже разработан?
Да. Используем существующий знак и другие утверждённые материалы как основу. Проверим, какие правила и примеры применения необходимо добавить, чтобы команда могла пользоваться стилем последовательно.
А если у компании пока нет логотипа и фирменного стиля?
Тогда сначала определим и согласуем разработку недостающих элементов. Создавать окончательные правила без утверждённой визуальной системы преждевременно.
Входит ли разработка логотипа в стоимость брендбука?
Это отдельная задача. Если логотип нужно создать или обновить, включим соответствующий объём в коммерческое предложение; без предварительного согласования он не считается частью брендбука.
Обязательно ли включать миссию, ценности и тон коммуникации?
Не всегда. Для небольшого проекта может быть достаточно визуального руководства. Если нужен полный брендбук, обсудим смысловую платформу: позиционирование, характер бренда и принципы общения с аудиторией.
Будут ли в брендбуке правила для сайта и социальных сетей?
Можем включить рекомендации для цифровых носителей: применение логотипа, палитру, типографику и примеры оформления. Конкретный перечень площадок и шаблонов согласовываем перед началом.
Можете добавить примеры для визиток, мерча и наружной рекламы?
Да, включим выбранные носители в руководство, чтобы показать применение фирменного стиля. Разработка готовых к производству макетов, изготовление и размещение — отдельные задачи, если не предусмотрены договором.
Сколько страниц должно быть в брендбуке?
Фиксированного правильного объёма нет. Количество страниц зависит от числа правил, носителей и необходимости смысловой части. Важно, чтобы документ был понятным и полезным, а не просто объёмным.
В каких форматах мы получим брендбук и исходники?
Обычно для просмотра используют PDF. Передачу редактируемого файла, логотипов, образцов цветов и прочих материалов согласуем отдельно, поскольку их состав зависит от задачи и используемых инструментов.
Сколько стоит разработка брендбука?
Стоимость зависит от того, есть ли готовая айдентика, нужна ли стратегия бренда, сколько правил и носителей потребуется описать и какие файлы нужно передать. После брифа подготовим расчёт.
Сколько времени занимает подготовка брендбука?
Срок определяется глубиной исследования, объёмом разработки, наличием готовых материалов и количеством согласований. Конкретный график устанавливаем после обсуждения технического задания.
Можно обновить существующий брендбук без полной переработки?
Да. Если основная система актуальна, можно пересмотреть отдельные правила, цвета, шрифты или шаблоны. До начала работ определим, что следует сохранить и какие разделы действительно нуждаются в изменениях.